Google Ads fait partie de ce qu’on appelle le référencement payant. Ainsi, pour fonctionner, un budget doit lui être alloué. À quoi sert ce budget concrètement, comment il est réparti ou encore comment le définir ? Vous trouverez toutes les réponses à vos questions dans cet article.
Sur Google Ads, on parle de deux budgets : le budget quotidien et le budget mensuel. Le budget mensuel représente l’enveloppe d’argent que vous allez consacrer à une ou plusieurs campagnes selon vos besoins. Celui-ci est ensuite à diviser par 30,4 (le nombre moyen de jours par mois) pour obtenir votre budget quotidien. Ce budget quotidien servira alors d’indicatif pour Google. C’est-à-dire que s’il voit une opportunité sur une journée de faire plus de performances, alors il peut prendre l’initiative de doubler votre budget quotidien. En revanche, à la fin du mois, votre budget mensuel sera toujours respecté.
Maintenant, vous vous demandez surement comment est dépensé le budget. Eh bien, c’est très simple, votre budget sera dépensé dès lors qu’un internaute cliquera sur l’une de vos annonces. C’est pourquoi, il est important de vous pencher sur le coût par clic de vos mots-clés. On retrouve notamment deux indicateurs principaux : le coût par clic maximum qui représente le coût maximum auquel vous êtes prêt à enchérir pour un mot-clé et le coût par clic moyen qui est le coût moyen facturé pour un clic sur une de vos annonces.
Vous constaterez que le coût par clic varie, et ce, selon différents critères :
C’est pour cela que vous devez bien connaître votre marché et les mots-clés sur lesquels vous souhaitez enchérir afin de définir votre budget.
Au lancement d’une campagne, Google recommande un budget quotidien moyen entre 10 et 50€. Cependant, celui-ci se doit d’être pertinent selon divers paramètres : la concurrence, les mots-clés ciblés et leur coût par clic. Ainsi, pour définir un budget, vous pouvez vous servir de l’outil de planification des mots-clés de Google. Comment ça marche et bien c’est très simple, voici les étapes à suivre :
Cette méthode n’est pas une science exacte. C’est pourquoi faire appel à une agence experte en webmarketing est recommandée pour déceler le budget le plus juste selon votre marché. Sachez que Google n’impose pas de budget minimum. Cependant, vous devez garder à l’esprit qu’un budget cohérent avec vos mots-clés et votre concurrence, vous apportera des résultats plus intéressants.
Enfin, il convient également d’adapter son budget selon le type de campagne mis en place. En effet, par exemple, sur le réseau Display, les clics sont généralement moins coûteux que sur le Réseau de Recherche. À l’inverse, les campagnes Performance Max demanderont plus de budget du fait qu’elles diffusent sur de nombreux réseaux.
