La recherche de mots-clés est sans doute l’une des étapes les plus importantes sur Google Ads. Pourquoi ? Eh bien parce que si les mots-clés choisis ne sont pas pertinents, aucune chance pour vos prospects de tomber sur l’une de vos annonces et de convertir. Vous retrouverez dans cet article tout ce que vous devez savoir sur les mots-clés ainsi que la bonne manière de les choisir.
Lorsqu’un internaute effectue une recherche, il tape un terme de recherche pour trouver ce dont il a besoin. Ainsi, dès lors que vous ajoutez un mot-clé dans votre groupe d’annonces, vous choisissez d’apparaître pour toutes les personnes tapant cette requête précisément ou non dans la barre de recherche. Cependant, il y a tout de même quelques subtilités à connaître. En effet, il existe trois types de ciblage des mots-clés qui vous feront apparaître sur plus ou moins beaucoup d’expressions de recherche :
On trouve également ce qu’on appelle des mots-clés négatifs. Ce sont les mots-clés que vous allez exclure de votre compte, campagne ou groupe d’annonces pour que vos annonces ne diffusent pas dessus.
Pour trouver vos mots-clés, vous pouvez tout d’abord utiliser l’outil de planification des mots-clés de Google Ads. En fonction d’un mot-clé principal ou d’un site internet, celui-ci va vous fournir une liste de mots-clés avec leur volume de recherche mensuel, leur concurrence et leur enchère la plus basse et la plus haute pour être positionné en haut de page. Grâce à ça, vous pourrez trouver facilement une première liste de mots-clés pertinents.
Une autre façon, est de taper le mot-clé que vous souhaitez cibler dans la barre de recherche Google et d’observer les termes de recherche en lien.
Le choix de ses mots-clés dépend de nombreux facteurs tels que le volume de recherche, la concurrence, le coût par clic, etc. Ainsi, pour choisir au mieux vos mots-clés, vous allez pouvoir suivre cette méthode.
1. Définir l’activité/le produit sur lequel vous allez diffuser
2. Créer plusieurs groupes d’annonces avec un groupe d’annonce = un terme de recherche
3. Trouver toutes les variantes de votre terme de recherche principal et les ajouter dans votre groupe d’annonce
De cette façon, avec cette organisation, vous obtiendrez de meilleurs résultats sur le taux de clic, le score de qualité, le coût par clic et sur votre campagne en général.
Google Ads étant un outil très difficile à prendre en main, n’hésitez pas à faire appel à une agence spécialisée pour vous accompagner. Idéo Point Com crée et optimise pour vous vos campagnes !
