Google Ads est une plateforme du moteur de recherche Google permettant de faire de la publicité en ligne. Grosso modo, elle va servir à afficher des annonces dans les résultats de recherche de Google. Comment ça fonctionne, quels sont les indicateurs clés, c’est ce qu’on va tenter d’élucider ensemble.
Créé en 2003 sous le nom de Google Adwords, Google Ads est ce qu’on appelle un système de référencement payant. Il permet de diffuser des annonces afin qu’au moment où un internaute cherche un produit ou un service que vous proposez, celui-ci tombe sur votre entreprise.
Plus précisément, cette régie publicitaire va vous permettre d’acheter des mots-clés afin de se placer dans les premiers résultats Google. Comme on peut le voir sur cette capture d’écran, les entreprises ayant acheté le terme de recherche “Agence Google Ads” sont placées avant les résultats organiques. On les reconnaît notamment grâce à la mention “Sponsorisé”.
Google Ads fonctionne grâce à un système d’enchères. C’est-à-dire que plusieurs annonceurs vont entrer en compétition afin de voir leurs annonces afficher sur tel ou tel mot-clé. Plusieurs critères rentrent en compte pour se voir attribuer une place en haut des résultats de recherche Google :
Il faut aussi comprendre que Google Ads fonctionne sous forme de campagnes, groupes d’annonces et annonces. L’objectif étant que chaque campagne soit élaborée selon un objectif précis et que chaque groupe d’annonces cible un terme de recherche.
Par exemple, admettons qu’une entreprise propose la vente de bouquet de fleurs, on pourrait retrouver comme groupe d’annonces :
Pour continuer, il est également important de comprendre qu’il existe diverses stratégies d’enchères tels que maximiser les clics, CPA (coût par action) cible, ROAS (Retour sur investissement) cible, CPC (coût par clic) optimisé, CPC manuelles, maximiser les conversions et maximiser la valeur de conversion. Chacune de ces stratégies se doit d’être adaptée selon l’objectif souhaité de la campagne : accroître le trafic, obtenir plus de leads, etc. Cependant, pour être certain d’obtenir les résultats souhaités, il va falloir mettre en place des balises de suivi / balises de conversion.
Les balises de conversion, c’est quoi ? Ce sont des balises qui vont tracer diverses informations : clic sur un bouton, consultation du site, envoi de formulaire de contact, etc. Elles vont permettre de faire remonter l’information sur Google Ads dès qu’un internaute aura effectué une action souhaitée.
Enfin, une fois la campagne Google Ads mise en place, il va falloir analyser un certain nombre d’indicateurs que voici :
Ces indicateurs vont permettre de vérifier si les objectifs sont atteints ou non et de faire des optimisations ciblées le cas échéant.
Vous souhaitez vous lancer sur Google Ads mais vous ne savez pas par où commencer ? Contactez nous, nous vous aiderons à lancer votre campagne en respectant les objectifs voulus.
