Dès lors que vous souhaitez investir sur Google Ads, il vous faudra créer une campagne. Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ? C’est un ensemble d’annonces diffusées sur le réseau de recherche Google via la régie publicitaire Google Ads. Quelle est la démarche à suivre pour créer une campagne performante ? C’est ce que nous allons vous expliquer aujourd’hui.
Tout commence par un objectif. En effet, votre campagne visera un et un seul objectif : Augmenter le trafic sur votre site internet, obtenir plus de leads, accroître le nombre de visites en magasin, etc. Une fois ceci fait, vous pourrez ensuite déterminer le type de campagne dont vous avez besoin.
Puis, il est important de définir la zone géographique que vous souhaitez cibler. Il est évident qu’une entreprise locale ne diffusera pas sur les mêmes zones géographiques qu’une entreprise nationale ou internationale. Bien cibler sa campagne est donc important pour gagner en pertinence. Vous pouvez le faire aussi bien au niveau d’une ville, d’un département, d’une région, d’un pays ou selon un périmètre autour du lieu où vous vous situez.
Dans un même temps, vous devrez définir vos mots-clés. Ce sont eux qui vous feront apparaître sur les termes de recherche tapés par les internautes. Ainsi, il est important d’être précis. Google Ads dispose d’un outil de planification de mots-clés qui peut vous aider à trouver les mots-clés pertinents pour votre marché. Attention toutefois à bien choisir le type de correspondance des mots-clés entre mot-clé exact, expression exacte et requête large. Puisque d’un choix à l’autre, vous n’aurez pas le même degré de similitude avec les requêtes des internautes.
Pour finir avec la partie “paramétrage” de votre campagne, il vous faut définir le budget alloué à celle-ci. Celui-ci se décompose en budget quotidien et budget mensuel. C’est-à-dire que vous allez fixer à Google un montant à ne pas dépasser par jour et par mois. Ce montant est crucial puisqu’il doit être en adéquation avec le marché et le coût par clic moyen de vos mots-clés.
Vient ensuite la partie “création”. C’est à ce moment-là que vous allez créer pour chaque groupe d’annonces plusieurs annonces différentes. Celles-ci sont composées de titres et de descriptions. Leur rôle est d’inciter les internautes à cliquer dessus afin de leur faire réaliser l’objectif fixé.
Une fois l’ensemble de ces étapes réalisées, il ne vous reste alors plus qu’à optimiser régulièrement votre campagne pour lui permettre d’atteindre les objectifs en termes d’indicateur de performance.
